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今日头条现身2019IAI国际创享节:智能技术推动营销变革

5月8日,2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举办,包括广告主、广告代理公司、媒体界、学术界等广告营销圈各机构代表人物齐聚一堂,共同讨论一系列营销话题。今日头条全国营销总监蚁畅发表“FAITH——未来智能时代”主题演讲。

过去几年,今日头条平台通过将智能技术的研究成果应用到平台中,给用户提供良好的资讯消费体验,同时也深刻改变着广告技术营销的操作方法和应用策略。

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“当下的消费生活场景中,营销是面向人为中控的,人是决策执行者,但在未来,随着AI技术的大规模应用,营销将可能面向AI中控来进行。”蚁畅表示,未来的诸多营销场景中,AI将承担更多决策执行的功能。

蚁畅介绍了当下今日头条智能推荐实践的几个核心应用,第一个是平台标签体系的应用,平台通过海量标签,对用户、内容、环境三个核心资讯消费场景要素进行阅读理解,给出对应的标签属性,当标签足够精细密集,资讯和用户的匹配变得更加精准、精细。

第二个是对资讯的深度理解模型,以当前大热的NBA、电影“复仇者联盟4”为例,大量的资讯在平台产生之后,智能技术对资讯进行庞大而精细的理解,将优质的、不同分类的内容通过标签匹配的方式,推送到用户面前,同时随时根据用户的反馈行为进行调整,“就像每天进行着大量的实验一样。”

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第三个是广告营销应用,以某汽车新车的营销为例,对汽车感兴趣的用户量十分庞大,他们的兴趣各不相同,所处的环境不同,该新车准备了42套不同的广告素材,根据具体的时间、地点、兴趣等用户要素,自动为用户匹配不一样的广告素材,实现高效的转化。

“类似的案例还有很多,人工智能技术大大缩短了用户决策的链路,从触达到行动,这个时间还在持续缩短;同时通过汽车多素材的案例,可以看到技术让营销更加灵活,反应更快,拥有更大的使用范围,更深用户影响。”蚁畅表示。

人的兴趣标签体系可以复刻并进化为AI标签体系,“从这个角度看,未来的营销,将是AI(营销者)和AI(决策者)的链接。”

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